L’Oréal adquiere la compañía alemana de cosmética natural Logocos Naturkosmetik Grupo

L’Oréal ha anunciado la firma de un acuerdo para adquirir Logocos Naturkosmetik AG, compañía de belleza alemana
pionera en cosméticos naturales con su marca Logona y otras marcas como Sante. Todas las marcas de la compañía son
veganas y cuentan con certificado bio con una gama de productos en la que se utilizan sus propios extractos de plantas e
ingredientes naturales derivados de la agricultura ecológica. Fundada en 1978 por un naturópata, Logocos Naturkosmetik
AG tiene su sede en Hanover (Alemania) y cuenta con 340 empleados. En 2017, sus ventas netas fueron de 59 millones de
euros en Alemania y en otros países de Europa.
Por un lado, Logona cuenta con productos para el cuidado del cabello, coloración, cuidado de la piel, así como otras
categorías de higiene, y se encuentran en distribuidoras especializadas; principalmente en tiendas orgánicas a un precio
premium destinados a los consumidores comprometidos con la cosmética natural. Por otro lado, la línea de productos de
Sante incluye productos de cuidado del cabello, cuidado de la piel, higiene y maquillaje y se distribuyen en tiendas de gran
consumo a precios accesibles, para jóvenes que siguen las tendencias.
Alexis Perakis-Valat, presidente mundial de la división de Gran Consumo, señala: “Logocos aporta a la división dos
marcas naturales auténticas y certificadas, así como una experiencia única de un pionero mundial en el mercado de la
belleza orgánica. En línea con la estrategia de L’Oréal de “aprovechar lo que comienza”, esta adquisición refuerza la
posición de la división en una de las principales tendencias emergentes en el sector de la belleza”.
Fabrice Megarbane, director general de L’Oréal Alemania, declara: “Estamos muy contentos por adquirir esta experiencia
L’Oréal adquiere la compañía alemana de cosmética natural Logocos Naturkosmetik
en cosmética natural en un país donde el deseo por la cosmética orgánica se encuentra entre los mayores de Europa
Occidental”.
Con esta adquisición, L’Oréal planea expandir a nivel internacional las marcas de Logocos Naturkosmetik. Se espera que la
transacción se complete en unos meses después de las aprobaciones regulatorias habituales.